L'Ajuntament de Madrid invertirà aproximadament mig milió d'euros en els pròxims dos anys en diferents iniciatives que tenen com a objectiu convertir la Plaça Major en un centre comercial obert, fent d'esta zona el "espai comercial més representatiu i amb major projecció nacional i internacional de quants es poden crear" en la capital.
Així ho va explicar hui l'alcalde, Alberto Ruiz-Gallardàs, durant la presentació en la Casa del Forn del Pla d'Implantació del Centre Comercial Obert en Plaça Major, on va estar acompanyat pels delegats d'Economia i Ocupació, Miguel Ángel Vilanova, i Obres i Espais Públics, Paz González, així com pel president de l'Associació de Comerciants del centre, Francisco Cor.
Del pressupost de mig milió d'euros, uns 312.000 estan ja adjudicats a algunes de les mesures previstes, que començaran en diferents moments del 2008 i 2009 i que podran ser, en alguns casos, renovades per a futurs exercicis.
En concret, el Pla s'articula en 21 mesures entorn de quatre línies. Així, per a fomentar l'estructura associativa es donaran ajudes als comerciants per a la promoció i dinamització dels seus establiments (70.000 euros en total), es donaran subvencions per a accions formatives (20.000 euros) i es fomentarà la creació, a partir del segon semestre de 2009, d'un consell assessor del centre comercial obert de Plaça Major (20.000 euros).
El segon eix d'acció buscarà la promoció ja la comunicació, amb iniciatives com la creació d'una identitat visual corporativa que serà presentada entre setembre i octubre (12.000 euros), la senyalització adequada de la zona (30.000 euros a partir de l'any pròxim), la promoció a partir d'ara de la identificació de l'àrea com a zona comercial (20.000 euros), la distribució de suports publicitaris i promocionals (15.000 euros en 2009), la potenciació de la senyalització (30.000 euros) i la creació de mapes (20.000 euros) de transport públic des de l'any que ve.
Així mateix, es crearà una guia comercial (15.000 euros), una guia d'oci i restauració (15.000 euros) i un 'microsite' en la web www.esmadrid.Com (30.000 euros), en la qual cosa ja s'està treballant, i a més s'implantarà una marca de qualitat en 2009 (30.000 euros).
Quant a l'estratègia per a adequar i millorar els servicis, que passa per mantindre i recuperar l'espai públic, ordenar la gestió dels residus urbans i reforçar la seguretat de videovigilancia i presencial, encara estan per determinar tant els pressupostos com els calendaris, si bé les actuacions especials en matèria de neteja començaran el dia 14 de juliol.
L'última línia d'acció es referix a l'organització d'activitats. Encara no hi ha pressupostos tancats, excepte els 18.000 euros que es destinaran a animació en el carrer, però a més es treballarà en la il·luminació nadalenca, activitats culturals, visites guiades i la difusió de tota esta programació.
REHABILITAR I REVITALITZAR
"Es tracta d'escometre una ambiciosa revitalització del centre i el seu comerç gràcies a la col·laboració publicoprivada per a, en un moment de dificultat, estimular l'economia, crear ocupació i oferir qualitat de vida al ciutadà, negant-nos a obviar la crisi o a ser testimonis passius d'ella, i actuant per a afrontar-la", va resumir Gallardón.
Per a això, El Govern municipal considera que "el comerç, especialment el de proximitat, exercix un paper regenerador bàsic en el conjunt del teixit urbà i en la qualitat de vida dels ciutadans".
En tot cas, els centres comercials oberts han de tindre uns "requisits urbanístics i econòmics que permeten oferir una imatge comuna als comerços que els integren", quelcom que la Plaça Major complix "a la perfecció" gràcies a què els establiments "estan molt consolidats", així com "a la seua gran qualitat, dedicació i professionalitat dels seus comerciants", molts dels quals tenen una tradició que supera ja el segle. "L'antiguitat és un valor afegit", va reblar el primer edil.
Així, l'àmbit d'aplicació d'este Pla és un factor fonamental del que depén el seu èxit, per la qual cosa l'Ajuntament ha decidit incloure en la seua òrbita d'influència el carrer major, Correu, marqués Viudo de Pontejos, Esparters, Salvador, Encisam, Toledo, Ganiveters, Vaca de Sant Miquel i Comte de Miranda; la Porta del Sol; i les places de Pontejos, Santa Cruz, la província, Segòvia la Nova, Puerta Tancada i Sant Miquel. En tota esta zona existixen 240 comerços, entre els que predominen, a més dels 108 establiments de restauració i bars, les botigues de llar, confecció, calçats, cuiro, joieries, plateries i farmàcies.
SUPORT DE COMERCIANTS I VEÏNS
Entre els objectius que perseguix l'Ajuntament amb esta iniciativa es troben fer d'este àmbit un espai ineludible, promoure l'equilibri d'usos i generar una oferta adaptada a la demanda del consumidor, aconseguir l'ocupació total dels locals i una oferta d'acord amb criteris de qualitat i servici, garantir una alta implicació dels comerciants en el projecte, promoure la gestió unificada de l'activitat comercial, i aconseguir la projecció de la imatge del Centre Comercial Plaça Major tant a Madrid com a nivell nacional i internacional.
Per a això és fonamental, com ja va ocórrer en les experiències d'Arenal, Gorra, Les Lletres, ambaixadors o Sol, "potenciar el diàleg amb els comerciants, així com fomentar l'associacionisme i recolzar-ho econòmicament, perquè és clau no ja per a la defensa dels seus interessos, sinó per a fer ciutat", va subratllar Gallardón.
Així, Francisco Cor va donar veu als empresaris durant l'acte de presentació del Pla i va aprofitar l'ocasió per a recordar-li a l'alcalde que "l'afluència de públic nacional i internacional a la Plaça Major és generalitzada en tot l'any", la qual cosa genera problemes, principalment, de "seguretat i neteja", especialment des que els comerciants tenen dret a obrir les seues botigues lliurement en qualsevol horari.
A més, va fer insistència en la falta d'aparcaments per a residents en un districte amb molt poc espai públic. "Fa més de deu anys es va apostar per cinc aparcaments, un problema que ve d'antany en la zona. No obstant això, no s'ha realitzat més que u. Però el problema és que ara mateix l'aparcament està ple per l'èxit del turisme. A més, molts pregunten per on s'ix, així que van a haver de posar una oficina de turisme allí baix", va indicar Cor.
A este respecte, l'alcalde va explicar a la premsa que estan fets els estudis per als altres aparcaments, però que per problemes d'espai encara no s'ha decidit si construir-los i la seua ubicació definitiva.
Madridiario 08/07/2008
Mig milió per a potenciar el comerç en la Plaça Major
La Plaça Major ha donat este dimarts un nou pas per a convertir-se en l'espai comercial més representatiu de Madrid per als visitants. L'alcalde de Madrid, Alberto Ruiz-Gallardàs, ha presentat el Pla d'implantació del centre comercial obert de la Plaça Major i les seues zones veïnes, que arreplega 21 actuacions per a potenciar l'activitat comercial en la zona.
Per a això, El Govern municipal invertirà entre 2008 i 2009 aproximadament mig milió d'euros. El programa fixa sis objectius bàsics: fer d'este àmbit un espai únic, promoure l'equilibri d'usos i generar una oferta adaptada a la demanda del consumidor, aconseguir l'ocupació total de locals i una oferta d'acord amb criteris de qualitat i servici, garantir la implicació dels comerciants abonant l'estructura associativa, promoure la gestió unificada de l'activitat comercial, i aconseguir la projecció de la imatge del Centre Comercial Plaça Major com a zona de referència a nivell nacional i internacional.
Les actuacions pensades quant al foment de l'estructura associativa se centraran a donar ajudes als comerciants en l'execució d'accions de promoció i dinamització, així com d'accions formatives; fomentar la creació d'un consell assessor del centre comercial obert de la Plaça Major. També es realitzaran actuacions directes de promoció i comunicació com crear una identitat visual corporativa al centre comercial; senyalitzar l'entorn i els seus accessos; promocionar la identificació de la Plaça Major com a zona de compres i restauració; distribuir suports publicitaris i promocionals; i potenciar amb pla i senyals l'accés a la zona en transport públic.

Promoció del comerç
La promoció de l'oferta de comerç, hostaleria i restauració se centrarà en la creació d'una guia comercial, una altra d'oci i restauració, la implantació d'un 'microsite' en esmadrid.Com, i la implantació d'una marca de qualitat. Quant a l'adequació i millora dels servicis, es mantindran les labors de manteniment de l'espai públic, l'ordenació de la gestió i arreplega de residus urbans, el reforç de la seguretat per mitjà de la videovigilancia i els agents. També s'organitzaran activitats culturals en programacions determinades, animacions de carrer, visites guiades, per a les que es dedicarà una partida a les seues programacions. Seran les actuacions puntuals contínues de medi ambient les que començaran el dia 14 de juliol.

A este programa s'unirà l'aprovació del concurs per a convertir la Casa de la Carnisseria en un establiment hoteler d'ací a tres mesos, quan s'acabaran els estudis previs, aprovats recentment.

Ruiz-Gallardàs va assegurar que este programa, així com altres actuacions municipals tenen com a prioritat recuperar, rehabilitar i revitalitzar el centre, que estava "desaprofitat". Per això, s'han realitzat treballs en matèria de seguretat, medi ambient i urbanisme, per a coronar la recuperació de la zona per mitjà de l'obertura comercial. El primer edil va asseverar que este pla "dóna una percepció real del dinamisme de la zona i permet que tots els agents que intervenen en la seua elaboració sumixen idees".

El delegat d'Economia, Miguel Ángel Vilanova, va explicar que el projecte s'afig a les actuacions que s'han realitzat per a recuperar zones comercials estratègiques com Azca, Barri de les Lletres, ambaixadors o el casc històric d'Aravaca. Va incidir en la importància dels centres comercials oberts com un element de potenciació de la competitivitat dels xicotets comerços i va valorar la seua capacitat de foment de l'associacionisme.