L'estudi analitza com la situació econòmica actual està generant canvis en el comportament dels consumidors i una de les seues conclusions és que els anunciants haurien de focalitzar els seus esforços a captar a la generació dels majors de 50 anys (inclús als de 60 i 70). Són persones informades, amb capacitat econòmica i cada vegada més actives en l'ús de les noves tecnologies, ja que Internet és una de les seues principals fonts d'informació a l'hora de prendre decisions.

A més d'esta nova tendència que els anunciants han de considerar, l'estudi també apunta que la crisi actual tindrà com a efecte un progressiu moviment de la globalització cap a la localització. Es tracta d'un moviment encara imperceptible però que va adquirint rellevància en tot el món. Segons el professor Carl C. Rohde, encarregat de presentar l'informe, "és una tendència que naix als Estats Units fa algun temps i que ha crescut fins a influir ja en alguns mercats europeus. És una tendència a què afavorix l'alta qualitat dels productes locals i també el fet que al reduir-se la logística es reduïx també l'impacte mediambiental. La sostenibilitat cobra més valor en un entorn de crisi ja que implica una reducció dels costos per a les empreses i de gastos per al consumidor."

Carl Rohde
Carl C. Rohde és professor del departament de Mass Communication i General Social Sciences en la Universitat d'Utrecht (Holanda).