Si hi havia dubtes quant a la millor fórmula per a aconseguir l'èxit en el mercat espanyol, l'Anuari Nielsen 2009 les dissipa: el tipus d'establiment que més va créixer en 2008 ha sigut el supermercat d'1.000 a 2.499 m2 , que va registrar un augment del 7%.

Després que les dades de l'INE apuntaren a les cadenes mitjanes com les úniques amb saldo positiu en el sector detallista l'any passat, l'informe anual de Nielsen ha confirmat la vena guanyadora dels grans supermercats, que ja realitzen el 70,8% de totes les vendes d'alimentació envasada, el 75,7% dels derivats lactis (iogurts, i altres) i el 74,3% dels congelats.

La crisi no afecta els grans supermercats i tampoc al consum de productes per a la llar, que durant el 2008 ha pujat un 4,6% fins als 66.700 milions d'euros. Segons Nielsen, el creixement es deu 'a l'augment dels preus, atés que el volum de vendes es va mantindre estable o inclús va disminuir en alguns casos, com en drogueria i perfumeria'.

A pesar que les llars espanyoles van mantindre les seues compres habituals d'alimentació i productes bàsics, hi ha una nova tendència a l'hora de triar els seus productes: les marques de la distribució guanyen espai en les estanteries, elevant la seua quota de mercat a quasi un terç de les vendes totals si es consideren únicament els grans supermercats i hipermercats. Amb un increment de quota entorn del 3%, el creixement d'estes marques s'ha accelerat respecte als anys anteriors, perquè anaven guanyant entorn d'un punt anual.

La quota de les marques blanques és especialment significativa en alguns sectors (l'alimentació envasada aconseguix el 35,2%, els productes de drogueria i neteja un 40,9%), però les ensenyes dels fabricants seguixen tendisc molt de pes en categories com les begudes o la perfumeria i higiene, on les MMD (marques del distribuïdor) només suposen el 15,5% i el 15,4% de les vendes, respectivament.