Les rebaixes més agressives de tots els temps no tenen fi. Gegants de la distribució com El Corte Inglés, Mitja Markt, Fnac, Hipercor, Leroy Merlí, Bricor, Carrefour o Eroski han començat el mes de març amb noves promocions que, a efectes pràctics, suposen una continuació de les tradicionals rebaixes d'hivern.

La crisi, amb la consegüent caiguda del consum a tots els nivells, ha deslligat una guerra de preus sense precedents que està obligant a moltes companyies a reorientar la seua estratègia comercial, potenciant els descomptes i les promocions en mesos atípics per als descomptes, que poden arribar fins al 66% en ple març.

És més, la contracció del consum és tal que la Comissió Nacional de la Competència ha sol·licitat que els comerços puguen realitzar rebaixes tot l'any. De moment, només és una proposta. La realitat és que les firmes de distribució estan combatent la crisi amb accions i promocions que arranquen immediatament després del tancament oficial de les rebaixes.

Mitja Markt amb "El dia sense IVA", El Corte Inglés amb " la Setmana Fantàstica ", Hipercor amb el seu "Marató de l'Estalvi" o Leroy Merlí amb el seu acabada d'estrenar "Operació ja que" són un bon exemple de les noves promocions posades en marxa durant els últims dies. A elles se sumen les promocions que firmes com Carrefour o Eroski han llançat últimament. El grup de distribució francés Carrefour recupera en estos dies l'estratègia del 3x2 i aposta per baixades de preus de fins a un 25%, mentres que Eroski celebra el seu 40 aniversari amb preus especials. La cadena de bricolatge, jardineria i decoració AKI, per la seua banda, aplica descomptes de fins al 66%.

El mercat de l'oci tampoc se salva de la crisi econòmica. Un bon exemple d'això ho protagonitza la cadenes de botigues Fnac, que s'ha vist obligada a potenciar el seu catàleg d'ofertes i descomptes inclús en ple mes de març.

El gegant tèxtil Inditex, per la seua banda, es manté fidel a la seua política de no aplicar descomptes fora de la temporada de rebaixes, encara que la seua cadena de roba interior Oysho aplica actualment preus especials en una selecció d'enamores davall l'eslògan happy Price.

L'estratègia comercial per a arribar al públic és diferent segons cada companyia, encara que l'objectiu és el mateix: incentivar les vendes darrere d'una difícil temporada de rebaixes, que s'ha encebat amb el xicotet comerç.

Segons les últimes dades facilitades per la Confederació Espanyola de Comerç, el xicotet i mitjà comerç han tancat la campanya de rebaixes d'hivern amb una facturació pròxima als 4.000 milions d'euros, la qual cosa representa una caiguda del 3%.

Per la seua banda, les grans superfícies, agrupades entorn de la seua patronal Anged, parlen d'una caiguda de la facturació pròxima al 5% durant els 20 primers dies de les rebaixes d'hivern degut als agressius descomptes aplicats, encara que asseguren que el balanç ha sigut "positiu" donada la conjuntura econòmica del país.

Negocis 05/03/2009

E. G.