Destacan la gran importancia de la publicidad y piden una mayor liquidez.Los comerciantes apelan a una mayor profesionalidad y a la renovación.

El comercio urbano debe reinvertarse y, para ello, los profesionales deben dar un salto más y apostar por la calidad, la formación y el asociacionismo, también con las empresas del sector servicios. Esas son las conclusiones a las que llegaron los expertos que participaron en una mesa redonda en el Congreso Castelló 2020 y en la que se analizó el futuro de un sector claramente afectado por la actual situación y la caída del consumo.

El presidente de Centre Ciutat Castelló, José Luis Verchili, subrayó que el sector jamás debe perder de vista su principal seña de identidad: la calidad. “Es un concepto que no se acaba nunca y que incluye desde hacer una tienda más atractiva a dar un trato profesional y contar con dependientes preparados, incluso con un dominio del inglés”, dijo.

Pero para que el peso del comercio urbano no se desinfle, Verchili hizo un triple llamamiento: a los propietarios de los locales, a profesionales como arquitectos, dentistas o abogados con despachos en el centro y a la Administración. “Todos estos colectivos tienen que concienciarse de que esta película también va con ellos y que el comerciante solo no puede soportar todo el peso”, argumentó ayer lunes.

Ramón Jordán, secretario de la Asociación de Comerciantes de Onda, defendió la posibilidad de que todas las asociaciones se unan y constituyan una federación provincial. Jordán reconoció que la crisis ha provocado que muchos establecimientos cierren las puertas, “aunque en los últimos meses han abierto otros”, y también destacó la necesidad de implicar al sector de los servicios.

Ángel Martínez, gerente de la empresa Systemblock, en Vila-real, insistió en la necesidad de que los empresarios del comercio hagan campañas de publicidad para llamar la atención de los clientes y defendió la idea de que con trabajo y esfuerzo el comercio urbano saldrá adelante”.

18/05/2010 ELENA AGUILAR MEDITERRÁNEO